| Objectivo geral | Este curso tem como finalidade preparar os formandos nos novos desafios comerciais dos meios de comunicação digitais. O objectivo é compreender e dominar a concepção, implementação e desenvolvimento de formatos publicitários digitais para websites, blogues ou aplicações móveis. Os formandos deverão ser capazes de identificar os formatos publicitários disponíveis, as métricas associadas e os modos de implementação e controlo, de forma a que sejam capazes de compreender como tirar partido da publicidade digital para a sustentação económica de um projecto de conteúdos jornalísticos. |
| Destinatários | Este curso destina-se preferencialmente a destinatários, de áreas comerciais ou outras, que exerçam ou pensem vir a exercer actividade profissional em meios de comunicação social online, parcial ou totalmente suportados por publicidade. |
| Conteúdos | Fundamentos da publicidade digital Tipos de publicidade digital Formatos da publicidade digital Métricas da publicidade digital Publicidade programática Implementar um sistema de publicidade online. |
| Valências | No final do curso, os formandos ser capazes de: – Compreender os fundamentos da publicidade online; – Identificar e caracterizar os vários tipos de publicidade online e os novos modelos de negócio; – Identificar e caracterizar os principais formatos de publicidade online; – Compreender e saber calcular as principais métricas de controlo da publicidade digital; – Compreender a importância e o modo de funcionamento da publicidade programática; – Implementar os sistemas de publicidade digital num website, blogue ou aplicação. |
| Metodologia | Formação em ambiente presencial, em sala, assente numa organização sequencial lógica, funcional Nas sessões teórico-práticas presenciais, recurso aos métodos: expositivo (participado), interrogativo, demonstrativo. Trabalho prático e análise crítica de trabalhos |
| Avaliação e qualificação | A qualificação, atestada por um diploma no final do curso, depende da assiduidade da frequência – a acção formativa implica, pela sua própria natureza, a presença dos formandos – e do nível de desempenho dos formandos ao longo do curso, num processo de avaliação contínua. |
