| Objectivo geral | Preparar os formandos para as exigências que os novos suportes da comunicação vêm colocar. A Internet desenha-se como um meio no qual todos os órgãos relevantes, a nível local e global, estão presentes. Sendo um novo suporte, a rede introduziu uma nova linguagem, como aconteceu, no passado, com a rádio e a televisão. Portanto, a Internet continuará a desenvolver-se como meio de informação distinto dos «mass media» convencionais. Este curso procurará formar profissionais para este novo ambiente de comunicação, colocando a tónica na experiência prática, de modo a permitir aos formandos a capacidade de dominar as especificidades desta rede social, nomeadamente a optimizar a presença orgânica e patrocinada de forma a promover o seu nome, o seu trabalho ou um meio de comunicação onde colaborem. Procurando ainda dar ao formando uma visão tão ampla quanto possível da diversidade das redes sociais, o curso contempla ainda a divulgação de ferramentas externas à rede social, mas que se revelam úteis na prossecução do trabalho neste canal. |
| Destinatários | Profissionais com actividade na Comunicação que tenham um currículo adequado aos objectivos do curso. |
| Conteúdos | Noções Gerais de Facebook – Princípios gerais de uma estratégia no Facebook – Tipos de presença na Rede – Etapas de planeamento de uma estratégia Páginas de Facebook – Criação de uma páginas – Configurações gerais – Gestão de conteúdos (tipos de publicações, boas práticas, o algoritmo do Facebook) Anunciar no Facebook – Tipos de publicidade Métricas e Indicadores de Actividade – Métricas ao nível de páginas e post – Interpretação de métricas e criação de relatórios. |
| Valências | No final do curso, os formandos deverão ter adquirido as seguintes competências: – Compreender a especificidade dos conteúdos para o Facebook; – O que é o alcance orgânico e o alcance patrocinado e como se podem potenciar ambos; – Regras para a utilização da plataforma paga do Facebook e respectivas regras editoriais/legais; – Domínio das principais ferramentas e aplicações externas complementares ao trabalho no Facebook; – Saber delinear uma estratégia de presença nesta rede, nomeadamente construindo um cronograma de conteúdos bem como campanhas de promoção patrocinadas. |
| Metodologia | Formação em ambiente presencial, em sala, assente numa organização sequencial lógica, funcional, e online, em sessões síncronas; Nas sessões teórico-práticas presenciais, recurso aos métodos: expositivo (participado), interrogativo, demonstrativo e case-study; Trabalho prático com base na construção de uma estratégia de Facebook. |
| Avaliação e qualificação | A qualificação, atestada por um diploma no final do curso, depende da assiduidade da frequência – a ação formativa implica, pela sua própria natureza, a presença dos formandos – e do nível de desempenho dos formandos ao longo do curso, num processo de avaliação contínua. |
